• 2008-04-11

    无线广告的缺失 - [语音]

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         无线广告基本上会想到两大块:一是wap类的,一是短信类。短信广告已经被分众之流粗暴地变成了“垃圾”;wap类的广告大家都还在探索阶段,基本上我觉得以“浏览”为主的wap它应该会和web上模式有一定的重合,譬如“抠位置”以及内容匹配(google的ADsense for mobile已经在13个国家启动),这其中有个有趣的地方是,iphone的革命性的浏览体验会补足将移动互联网体验和pc互联网的差异,可能会对无线广告的模式有一定的影响。

         其实我想说的是移动终端还有个重要但被忽视(从广告角度)的功能也是有广告价值的,那就是语音。之所以它往往被忽视,是因为我们一般认为“广告”是和“媒体”共生的。wap是媒体,做广告当然没问题,短信算不是媒体,做广告就变成了“垃圾”,语音是通信功能,也不是媒体,和广告就更远。实际上,在很多人鼓吹营销2.0、互动营销等概念的时候,“广告”已经和“媒体”从一种强关联、变成弱关联。广告可以是一种嵌入在服务中的体验,甚至广告本身就是服务(商品)。

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    评论

  • gill的结论总是很有说服力。我也倾向广告本身即是服务这个说法。
    纯语音的广告主要瓶颈,可能还是场景局限